您的位置: 首页 > 今日头条 > 正文

国货风潮,老国货的未来在哪里?

 来源:衡阳在线转载 网友评论 浏览:

说起国货,过去很长的一段时间里都一直被打上“土”的标签,在很多人眼里就是大爷大妈的行头。近几年,时尚圈忽然吹起国货风潮,他们套着梅花运动服,脚踩着回力鞋,手上拿着海鸥相机,这些“老物件”被重新翻出,隔代人的时尚鸿沟因为国货的再次流行得到了弥合。

国货风潮,老国货的未来在哪里?

不知大家还记不记得入学军训时穿的解放鞋,这家生产解放鞋的工厂叫做大孚橡胶厂。在解放鞋的基础上,50年代大孚橡胶厂设计出了飞跃鞋,一火就火了几十年,说飞跃鞋是中国最早的Original Sneaker一点也不为过。在90年代改革的浪潮下,利润单薄的飞跃运动鞋成为企业改制的牺牲品,90年代末几乎销声匿迹。

国货风潮,老国货的未来在哪里?

2005年,一位很有商业头脑的法国人决定把“飞跃”带回法国,并开始生产销售欧洲版的飞跃运动鞋。他的团队对飞跃鞋进行了重新设计改良,将它赋予了东方的色彩和复古的情怀。这个中国血统的飞跃鞋,很快风靡整个欧洲。法国人的设计让飞跃成为一种文化,多样的款式和时尚的设计让品牌得到了新生。就在飞跃在国外身价飞涨开满分店时,国内的飞跃鞋给人的印象却依然停留在款式老旧的臭球鞋。2009年国内的飞跃鞋厂倒闭破产,其实当飞跃鞋被国外时尚圈带火重回国人视野,那个爆红的飞跃早就和中国没什么关系了。

国货风潮,老国货的未来在哪里?

跟飞跃成为“别人家的孩子”相比,同样作为胶鞋国货老牌的回力一直在坚守。90年代的市场经济改革给利润低薄的运动鞋产业带来巨大冲击,同时特步、安踏、李宁等新一代国货和耐克、阿迪达斯等国外品牌又分走市场大杯的羹,胶鞋老牌处境举步维艰。回力顶住了生存危机,大胆进行转型,紧抓技术研发和品牌运作,丰富产品线,开拓专营店,霸气归来。目前,紧跟消费升级和互联网+浪潮,回力又启动了品牌升级战略,开发中高端产品,除了专营店外,启动电商平台营销模式,开拓海外市场,并把智能穿戴作为下一个新的突破口。涅槃重生的回力接着行业市场的东风,延续着民族品牌的顽强生命力.

国货风潮,老国货的未来在哪里?

国货老牌复兴之路仍有很长一段路要走。虽然有回力这样的老品牌先例在,但是很多国货老牌品种单一、产品迭代缓慢、价格低廉,而且消费群体严重老化,单靠打情怀牌是无法长久维系品牌的发展的。复兴是一个系统工程,通过体制改革、技术研发和营销创新等一系列的市场化运作手段,从而重新赢得新一代消费群体的支持,这些对于大部分国货老品牌来说都不是易事。

免责声明:
凡本网注明“来源:某某站(非衡阳在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在相关作品刊发之日起30日内进行。

关于本站 - 投放广告 - 联系方法 - 版权声明 - 网站地图 - 湘ICP备14013289号-4

Copyright © 2015, 衡阳在线 www.i0734.com 运营商:衡阳巨恒网络科技有限公司

本站如有转载或引用文章涉及版权问题, 请速与我们联系, 客服QQ:2836551

违法和不良信息举报电话: 12377, 举报邮箱: jubao@12377.cn